Sydney Sweeney, estrella de Euphoria, volvió a sacudir las redes sociales tras el estreno de su nuevo spot publicitario para Novig, plataforma de apuestas y predicciones deportivas que lanzó su primera campaña nacional en Estados Unidos. La propuesta recurre a la provocación directa, ya que muestra a la actriz desnuda mientras utiliza distintos elementos deportivos para cubrir su cuerpo.
El anuncio, titulado “Novig is Just Sports”, tiene una duración de aproximadamente un minuto y presenta a Sweeney en diferentes situaciones relacionadas con el deporte.
En una de las primeras escenas, la actriz aparece sin ropa y sostiene dos balones de fútbol americano frente a su pecho.
“¿Crees que sabes de deportes? Demuéstralo. Novig es solo deportes. Así que quisieron mostrar solo deportes”, dice Sweeney en el comercial.
La frase adquiere un tono irónico ante el montaje de imágenes en el que la actriz aparece sin prendas y utiliza balones de básquet, una raqueta de tenis y otros accesorios deportivos para cubrir su cuerpo.
El comercial incluso lleva el concepto hasta una mesa de billar. Allí, Sweeney aparece recostada sobre la superficie y pronuncia otra de las frases de la campaña: “No puedes negociar esto. Yo solo me veo bien aquí”.
Sydney Sweeney también es socia de Novig
La participación de la actriz de The Housemaid en Novig va más allá de la publicidad. Según se informó este miércoles, Sweeney se incorporó a la compañía como socia estratégica y accionista.
Sweeney explicó que aceptó formar parte de la campaña porque la propuesta le permitió desarrollar una idea basada en el humor. “La campaña consistía en adoptar una idea divertida. El concepto es simple: cortar con el ruido y centrar toda la atención en los deportes”, señaló en un comunicado citado por The Hollywood Reporter. “La campaña lleva esa idea a la vida con confianza, humor y un toque juguetón”.
Jacob Fortinsky, cofundador y director ejecutivo de Novig, también destacó la intervención de la actriz. “Sydney ayudó a dar vida a ese mensaje de una manera imposible de ignorar”, afirmó.
Según Page Six, Sweeney trabajó en el proyecto mientras se encontraba en Australia por el rodaje de la película de acción real de Gundam para Netflix. La actriz contó que volver a reunirse con su equipo de maquillaje y estilismo, al que considera su familia después de casi una década de trabajo conjunto, fue uno de los aspectos que más disfrutó del proyecto.
Una nueva campaña provocadora
El comercial de Novig llega después de otras campañas publicitarias protagonizadas por Sweeney que también levantaron ruido en redes sociales. Una de las más recordadas fue la publicidad de American Eagle de 2025, cuyo eslogan “Sydney Sweeney has great jeans” utilizaba un juego de palabras entre “jeans” y “genes”.
La campaña provocó críticas por las posibles connotaciones relacionadas con la raza y la genealogía. Sin embargo, American Eagle defendió posteriormente a la actriz y calificó aquella campaña como una de las más exitosas de la historia de la marca.
En agosto, la actriz también recurrió al desnudo como concepto de una campaña publicitaria para Syrn, marca de lencería que lanzó este año. El aviso publicado en las redes sociales de la compañía hacía referencia a la preparación de pasteles con motivo del cumpleaños de Sweeney.
