La campaña "La llama que llama", creada hacia fines de la década de 1990 por la agencia Agulla & Baccetti para Telecom, construyó uno de los universos narrativos más recordados de la publicidad argentina. Casi tres décadas después, el personaje protagoniza una miniserie en la plataforma Flow y continúa citado a diario en redes sociales. El caso permite observar cómo el humor, la irreverencia y la continuidad narrativa transforman una pauta publicitaria en una marca con historia propia.