Entre julio y septiembre de 2026, la despedida de Lionel Messi de la selección argentina se construyó en etapas sucesivas —una carta, la confirmación de un partido, un video con la camiseta especial, la apertura de la venta de entradas— que sostuvieron la atención pública durante semanas. La secuencia permite observar qué principios de esa construcción narrativa resultan aplicables a la comunicación de cualquier organización.