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No son un invento de esta época ni garantizan votos: suelen satisfacer el ego de dirigentes con escasa formación que caen en manos de ‘suciólogos’ sin trayectoria política. El autor recorre casos como el de Mauricio Macri en 2007, la era de las pintadas callejeras y las actuales granjas de bots, y advierte que estos ataques rara vez conmueven a quienes deciden una elección. Peor aún: alimentan la idea de que todos los políticos son iguales, lo que erosiona la democracia representativa. La comunicación electoral eficaz exige formación académica, no mercenarios digitales.