Una de las marcas de moda más emblemáticas de los años 90 regresó a la Argentina después de 17 años: Armani Exchange abrió un local en Unicenter Shopping. La firma, que se había retirado del país en 2009, retomó su presencia en el mercado local como parte de una nueva etapa de desembarcos de marcas internacionales.
El nuevo punto de venta está ubicado en el primer nivel del centro comercial ubicado en la localidad bonaerense de Martínez y forma parte de una etapa de renovación de la propuesta de locales.
La firma, identificada con una estética urbana y contemporánea, abrió sus puertas el 17 de septiembre y funciona en un espacio de 278 metros cuadrados. Allí ofrece prendas para mujeres y hombres, según la información difundida.
La llegada se dio en un contexto de desembarco de otras marcas internacionales reconocidas, que prevén abrir locales en el paseo de compras entre septiembre y octubre. De acuerdo con el comunicado oficial de Cencosud, controlante de Unicenter, las próximas aperturas ocuparán una superficie total de 1.742 metros cuadrados.
La apertura permitió que Armani Exchange retomara el contacto directo con el público argentino a través de un punto de venta físico. Desde su salida en 2009, la marca no había tenido presencia propia en el país, aunque si en el resto de los países de la región.
La apertura coincide con una nueva ola de desembarcos de marcas internacionales en el mercado argentino. “La llegada de estas marcas ratifica el atractivo de Unicenter para las compañías internacionales que buscan desarrollarse en Argentina”, señalaron desde Cencosud.
La compañía indicó que continuará con la actualización de la propuesta comercial del predio. “Seguimos evolucionando nuestra propuesta para acercar a nuestros visitantes las últimas tendencias globales, incorporando nuevas experiencias y una oferta cada vez más diversa, relevante y atractiva”, agregaron.
El antecedente
Antes del regreso de Armani Exchange, otra línea del grupo Armani había dejado de operar en la Argentina. En 2009, Emporio Armani cerró el único local que tenía en el país, ubicado en Avenida Alvear 1740, en el barrio porteño de Recoleta.
La tienda había abierto el 17 de octubre de 2002, en medio de la crisis económica posterior a la salida de la convertibilidad y el estallido social de 2001. Permaneció en funcionamiento durante siete años, hasta que la empresa responsable de la franquicia resolvió discontinuar la operación como parte de un cambio en su estrategia comercial.
La decisión estuvo vinculada con las dificultades para importar indumentaria y con la imposibilidad de producir parte de las prendas en el país. La firma que administraba la licencia local no había obtenido autorización de la casa italiana para avanzar con una fabricación nacional.
“En el último tiempo se hizo cada vez más difícil importar ropa por las trabas al ingreso de productos desde el exterior, y el problema que tenemos con Emporio Armani es que la licencia no nos permite la fabricación local”, explicó por ese entonces Rodolfo Gotlib, director general de Clothing Brands, la empresa controlada por el fondo de inversión de Exxel Group, que tenía la licencia de Emporio Armani y otras marcas de indumentaria para el mercado argentino.
Según indicó en aquel momento el directivo, el cierre no respondió a una caída de la demanda ni al desempeño comercial de la firma. La firma optó por priorizar la producción local y concentrarse en el desarrollo de otras marcas de su cartera.
“La marca Armani no viene perdiendo terreno en el país y de hecho su salida del mercado local no se explica por una baja en las ventas, sino por la estrategia de enfocarnos en la producción nacional y el desarrollo del resto de nuestro portafolio de marcas”, cerró Gotlib.
